جایگزین‌های توییتر

عناوین محتوای این مطلب

از زمانی که ایلان ماسک توییتر را در پاییز ۲۰۲۲ خرید، بازار جایگزین‌های توییتر با رقبای مختلف از استارتاپ‌های کوچک و اپلیکیشن‌های متن‌باز تا تلاش‌های پر سرمایه‌ای مانند Threads از اینستاگرام اشباع شده است. اما یک جایگزین نادیده گرفته شده برای توییتر/X وجود دارد که درست در نزدیکی ما در حال رشد بوده است: لینکدین.

لینکدین، یکی از بهترین جایگزین‌های توییتر

طبق داده‌های ترافیک وب از پلتفرم هوش تجاری Similarweb، ترافیک وب لینکدین تا مارس ۲۰۲۴ نسبت به سال گذشته ۱۰.۶ درصد افزایش یافته، در حالی که ترافیک X ۱۵.۲ درصد کاهش داشته است.

در مقایسه با نوامبر ۲۰۲۲ (یا درست پس از تصاحب توییتر توسط ماسک)، ترافیک وب X ۱۰ درصد کاهش یافته، در حالی که ترافیک لینکدین ۱۸ درصد افزایش یافته است. در مارس، توییتر/X شاهد ۷۲۷.۶ میلیون بازدیدکننده منحصر به فرد (بدون احتساب بازدیدهای تکراری) در سراسر جهان بود که ۷.۵ درصد نسبت به سال گذشته کاهش یافته است. لینکدین تعداد کل بازدیدکنندگان بسیار کمتری داشت – ۲۶۹.۲ میلیون – اما این رقم ۱۱.۱ درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است.

علاوه بر این، این شرکت دریافت که استفاده از اپلیکیشن اندروید لینکدین در سراسر جهان از نوامبر ۲۰۲۲ تا مارس ۱۴ درصد افزایش یافته، در حالی که X ۲۰ درصد کاهش داشته است.

تغیر نام X باعث کاهش دانلود این برنامه شده است؟

داده‌های دیگری از Appfigures نشان می‌دهد که این روند در سراسر موبایل یکسان نیست. داده‌های این شرکت نشان می‌دهد که دانلودهای ماهانه لینکدین نسبت به سال گذشته ۱۰ درصد افزایش یافته. در حالی که دانلودهای ایکس ۲۴ درصد کاهش یافته است. اما Appfigures این کاهش را به تغییر نام تجاری توییتر به X نسبت می‌دهد، نه رفتار مصرف‌کننده. این شرکت می‌گوید میانگین دانلودهای لینکدین قبل و بعد از تصاحب توییتر توسط ماسک ثابت مانده است.

با این حال، با توجه به اینکه افراد در طول روز از دسکتاپ و لپ‌تاپ خود استفاده می‌کنند، منطقی است که برخی از متخصصان حرفه‌ای ممکن است بخشی از استفاده وب خود از X را در نتیجه تغییر توییتر به لینکدین منتقل کرده باشند.

دلایل افزایش استفاده از لینکدین

اکنون با ویژگی‌هایی مانند بازی‌ها (که امروز راه‌اندازی شد) و ویدیوهای کوتاه که به لینکدین می‌آیند، مشخص است که مالک این شبکه اجتماعی (مایکروسافت) امیدوار است توجه و علاقه کاربران را که قبلاً از طریق توییتر شبکه‌سازی می‌کردند، به خود جلب کند. (به خصوص نسل جوان‌تر Z.)

به نظر می‌رسد این استراتژی در حال کار است. همانطور که Appfigures نیز اشاره می‌کند، اپلیکیشن موبایل لینکدین در مجموع در iOS و اندروید، درآمد بیشتری نسبت به X و اسنپ‌چت کسب می‌کند.

این یک مقایسه کاملاً مشابه نیست، زیرا اشتراک‌های لینکدین با قیمت بالاتری از ۲۹.۹۹ دلار در ماه شروع می‌شود. و در فروشگاه‌های اپلیکیشن تا ۶۹.۹۹ دلار در ماه می‌رسد. در عوض، اشتراک‌های ماهانه X از ۴ تا ۲۲ دلار متغیر است، اگرچه کاربران می‌توانند برای اشتراک‌های سالانه با قیمت بالاتر نیز هزینه پرداخت کنند. در همین حال، اسنپ‌چت پلاس فقط ۳.۹۹ دلار در ماه یا ۲۹.۹۹ دلار در سال است.

به عبارت دیگر، لینکدین برای افزایش درآمد خود نیازی به فروش اشتراک‌های زیادی ندارد. و قبلاً در رقابت با X یا اسنپ‌چت در موبایل مشکلی نداشته است.

در مقایسه، X و اسنپ‌چت به ترتیب ۲۳ میلیون دلار و ۶۷ میلیون دلار در سه ماهه اول مشاهده کردند. که مجموعاً ۹۰ میلیون دلار کمتر از لینکدین است.