ورود نتفلیکس به دنیای ویدیوهای کوتاه: رقابت با تیک‌تاک و آینده سرگرمی

ورود نتفلیکس به دنیای ویدیوهای کوتاه: رقابت با تیک‌تاک و آینده سرگرمی

نتفلیکس روز چهارشنبه اعلام کرد که در حال آزمایش یک ویژگی جدید ویدیوهای کوتاه نتفلیکس است. این اقدام نشان می‌دهد که حتی غولی در عرصه استریم با بیش از ۳۰۰ میلیون مشترک نیز نگران از دست دادن زمان تماشای کاربران موبایلی خود به نفع اپلیکیشن‌هایی مانند تیک‌تاک، یوتیوب شورتس و اینستاگرام ریلز است.

خرید شماره مجازی نتفلیکس

چرا نتفلیکس به سمت ویدیوهای کوتاه حرکت می‌کند؟

این شرکت ویژگی جدید خود را در اولین رویداد تخصصی محصولات و فناوری‌اش رونمایی کرد. در این رویداد، چندین برنامه آتی دیگر نیز برای این سرویس معرفی شد که شامل یک ابزار جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، طراحی مجدد صفحه اصلی تلویزیون و بهبود سیستم توصیه‌گر آنی (real-time) می‌شود. این حرکت، پاسخی به تغییر الگوهای مصرف محتوا و تلاش برای حفظ جایگاه در بازار رقابتی سرگرمی است.

معرفی ویژگی ویدیوهای کوتاه نتفلیکس در زمانی حیاتی صورت می‌گیرد، زیرا رقابت بین پلتفرم‌ها برای جلب توجه مخاطبان به شدت افزایش یافته است. مخاطبان به طور فزاینده‌ای سرگرمی‌های سریع و کوتاه را ترجیح می‌دهند که منجر به تغییر در عادات تماشای سنتی شده است. در نتیجه، حتی بازیگران بزرگی مانند نتفلیکس نیز برای حفظ و جذب مشترکین، ناگزیر به تطبیق خود با این روند هستند. این اقدام همچنین پس از دومین تمدید مهلت ممنوعیت تیک‌تاک توسط رئیس‌جمهور وقت آمریکا (دونالد ترامپ) صورت گرفته‌است.

مطلب پیشنهادی: قابلیت Moments نتفلیکس چیست؟ (اشتراک‌گذاری لحظات دلخواه از فیلم)

جزئیات ویژگی جدید ویدیوهای کوتاه نتفلیکس

آزمایش جدید نتفلیکس بر ارائه تجربه‌ای نوین و شخصی‌سازی‌شده برای کشف محتوای جذاب در قالبی کوتاه و پویا تمرکز دارد.

فید عمودی موبایلی: تجربه کاربری جدید برای ویدیوهای کوتاه نتفلیکس

فید عمودی جدید نتفلیکس که منحصراً برای دستگاه‌های موبایل طراحی شده، به کاربران امکان می‌دهد به راحتی در میان کلیپ‌هایی از عناوین اصلی (Originals) این پلتفرم اسکرول کنند. در این فید، کاربران می‌توانند با ضربه زدن روی دکمه‌ها، فوراً کل سریال یا فیلم را تماشا کنند، آن را به «لیست من» (My List) خود اضافه کرده یا با دوستانشان به اشتراک بگذارند. این تجربه مشابه همان چیزی است که کاربران در اپلیکیشن‌های محبوب ویدیو کوتاه تجربه می‌کنند.

شخصی‌سازی محتوا: کلید جذب مخاطب در ویدیوهای کوتاه نتفلیکس

نکته قابل توجه این است که کلیپ‌های ارائه شده در این بخش، از قسمت «برترین انتخاب‌های امروز برای شما» (Today’s Top Picks for You) انتخاب می‌شوند و نه از کل کتابخانه عظیم نتفلیکس. این رویکرد باعث می‌شود که محتوای ویدیوهای کوتاه نتفلیکس به طور خاص برای هر کاربر شخصی‌سازی شود و در نهایت بینندگان را به تماشای کامل برنامه‌ها ترغیب کند.

این آزمایش در هفته‌های آینده به صورت جهانی برای دستگاه‌های iOS و اندروید عرضه خواهد شد. این ویژگی برای کاربران به صورت یک تب مجزا در صفحه اصلی داخل اپلیکیشن نتفلیکس ظاهر می‌شود.

رقبا و سابقه نتفلیکس در زمینه ویدیوهای کوتاه

این جدیدترین آزمایش نتفلیکس، روندی را دنبال می‌کند که سایر سرویس‌های استریم نیز با آزمایش ویژگی‌های مشابه در پیش گرفته‌اند.

شرکت Tubi سال گذشته با ویژگی «صحنه‌ها» (Scenes) وارد عرصه ویدیوهای کوتاه شد. اخیراً نیز، پلتفرم Peacock اوایل امسال لیست‌های پخش ویدیوی عمودی منتخبی را راه‌اندازی کرد که نه تنها شامل کلیپ‌های کوتاه از سریال‌ها و فیلم‌های تلویزیونی است، بلکه محتوای ورزشی و خبری را نیز در بر می‌گیرد. این نشان می‌دهد که گرایش به ویدیوهای کوتاه نتفلیکس و سایر پلتفرم‌ها، یک استراتژی فراگیر است.

نتفلیکس با آزمایش محتوای ویدیوی کوتاه بیگانه نیست. در سال ۲۰۲۱، این پلتفرم ویژگی الهام‌گرفته از تیک‌تاک به نام «خنده‌های سریع» (Fast Laughs) را عرضه کرد که بر کلیپ‌های خنده‌دار تمرکز داشت. با این حال، آزمایش جدید ویدیوهای کوتاه نتفلیکس با هدف دستیابی به مخاطبان گسترده‌تری فراتر از طرفداران کمدی طراحی شده‌است و همچنین شخصی‌سازی‌شده‌تر خواهد بود.

مطلب پیشنهادی: هوش مصنوعی VLC پلیر با قابلیت ایجاد زیرنویس برای فیلم معرفی شد!

فراتر از ویدیوهای کوتاه: نوآوری‌های دیگر نتفلیکس

علاوه بر تمرکز بر ویدیوهای کوتاه نتفلیکس، این شرکت بهبودهای دیگری را نیز در سرویس خود اعمال کرده است تا تجربه کاربری را ارتقا بخشد.

بهبود صفحه اصلی و دسترسی آسان‌تر

در مورد به‌روزرسانی جدید صفحه اصلی نتفلیکس، یک تغییر کوچک اعمال‌شده این است که میانبرهای «جستجو» (Search) و «لیست من» (My List) به بالای صفحه منتقل شده‌اند، در حالی که قبلاً در سمت چپ قرار داشتند. این تغییر، دسترسی به این بخش‌های پرکاربرد را آسان‌تر می‌کند.

نشان‌های راهنما برای کشف محتوا

نتفلیکس همچنین «نشان‌های راهنما» (callout badges) جدیدی را معرفی کرده است که به بینندگان در کشف عناوین جدید و مرتبط کمک می‌کند. به عنوان مثال، اگر کاربران به دنبال جدیدترین محتوای برنده‌ی جایزه اِمی باشند، این نشان‌ها به طور برجسته روی کارت‌های عناوین (title cards) نمایش داده شده در صفحه اصلی نشان داده می‌شوند.

سیستم توصیه‌گر هوشمندتر و آنی

علاوه بر این، نتفلیکس سیستم توصیه آنی خود را بهبود بخشیده‌است. اکنون وقتی مشترکین محتوایی را جستجو می‌کنند، سیستم عواملی مانند تریلری که اخیراً تماشا کرده‌اند یا بازیگرانی که جستجو کرده‌اند را در نظر می‌گیرد. به عنوان مثال، اگر آن‌ها به سریال محبوب «ونزدی» (Wednesday) امتیاز مثبت بدهند، سیستم به سرعت صفحه اصلی آن‌ها را برای نمایش عناوین پیشنهادی مشابه تنظیم می‌کند. این هوشمندی، مکمل خوبی برای کشف محتوا از طریق ویدیوهای کوتاه نتفلیکس خواهد بود.