سرویس اموزش آنلاین اسپاتیفای چیست؟

اسپاتیفای با تمرکز بر استریم موسیقی، پادکست و کتاب‌های صوتی جایگاه خودش را در بازار پیدا کرده است. حالا این شرکت با هدف افزایش زمان استفاده و درآمدزایی از حجم بالای ۶۰۰ میلیون کاربر خود، به دنبال خط جدیدی از محتوا است: سرویس اموزش آنلاین اسپاتیفای.

سرویس اموزش آنلاین اسپاتیفای

اسپاتیفای با شروع از انگلستان، در حال تست نوعی سرویس اموزش آنلاین اسپاتیفای با ویدئوهای آموزشی رایگان و پولی است. این دوره‌ها با همکاری شرکت‌های ثالثی مثل بی‌بی‌سی و Skillshare ساخته می‌شوند و حداقل دو درس اول هر دوره رایگان خواهد بود.

هزینه سرویس اموزش آنلاین اسپاتیفای

کل هزینه‌ی دوره‌ها به‌طور میانگین بین ۲۰ تا ۸۰ پوند خواهد بود. فعلاً فرقی نمی‌کند کاربر عادی یا پرمیوم باشید، قیمت برای همه یکسان است.

موهیت جیتانی، مدیر محصول بخش آموزش در لندن، در مصاحبه‌ای گفت که قیمت‌گذاری بخشی از چیزهایی است که در حال تست آن هستند تا قبل از گسترش جهانی‌تر، تصمیمات بهتری بگیرند.

او گفت: «با این راه‌اندازی، اول سعی می‌کنیم تقاضا را درک کنیم. بعد آن را بهینه‌سازی می‌کنیم تا جذاب‌تر و هیجان‌انگیزتر شود.»

مشاهده دوره های آنلاین اسپاتیفای

این محتوا در تب‌های خانه و مرورگر اسپاتیفای (بخش «دوره‌ها») قرار خواهد گرفت و علاوه بر وب، از طریق اپلیکیشن موبایل هم قابل دسترسی است.

این دوره‌ها ترکیبی از یوتیوب، مسترکلاس و لینکدین لرنینگ هستند. ویدئوهای موجود در این بخش، موضوعات گسترده‌ای را پوشش می‌دهند، از تولید موسیقی تا یادگیری کار با اکسل، و حتی درس‌هایی درباره‌ی نحوه ساختن دوره‌های آنلاین برای تبدیل موزیسین‌ها و دیگران به «خالقان آموزشی».

همکاری اسپاتیفای با شرگت های ثالث

اولین همکاران برای بخش دوره‌ها، Skillshare (که روی افراد خلاق تمرکز می‌کند)، PLAYvirtuoso (دوره‌های مرتبط با صنعت موسیقی)، BBC Maestro (شبیه مسترکلاس) و Thinkific (برای کسانی که الهام می‌گیرند تا مهارت‌های خود را به دوره‌های آموزشی آنلاین تبدیل کنند) هستند.

ویدئوها متعلق به ناشران ثالث است و آن‌ها را به اسپوتیفای اجاره می‌دهند، اما خود ویدئوها در اسپوتیفای میزبانی و خریداری خواهند شد. از نظر تقسیم درآمد، سازنده، ناشر و اسپوتیفای همگی سهمی از فروش دریافت خواهند کرد و شرکای محتوا بر پرداخت‌ها به سازندگان نظارت خواهند داشت.

اسپوتیفای هنوز مشخص نکرده است که چه سهمی به چه کسی تعلق می‌گیرد و اینکه آیا تخفیف یا مزیت دیگری برای کاربرانی که قبلاً در پلتفرم عضو پرمیوم هستند، ارائه خواهد کرد یا خیر.

ارائه محتواهای متنوع

جیتانی گفت که اسپاتیفای قصد دارد دوره‌های ارائه‌شده را مدیریت کند و این کار را بر اساس چیزهایی که مردم قبلاً در پلتفرم به آن گوش می‌دهند و جستجو می‌کنند، انجام خواهد داد. با این حال، به نظر نمی‌رسد محدودیتی وجود داشته باشد. اگر به کاتالوگ‌های این ارائه‌دهندگان نگاه کنید، می‌بینید که موضوعات آن‌ها طیف بسیار وسیعی را در بر می‌گیرد.

جیتانی گفت: «ما چیزهای زیادی درباره‌ی چیزهایی که مردم واقعاً به آن‌ها علاقه دارند یاد خواهیم گرفت و بخش‌های زیادی را بر اساس آن شکل خواهیم داد. سپس به دنبال بهترین محتوا خواهیم گشت.»

چرا آموزش؟ چرا انگلستان؟

این حرکت نشان‌دهنده‌ی استراتژی اسپاتیفای برای ادامه‌ی متنوع‌سازی کسب‌وکار خود و رسیدن به سودآوری پایدارتر و حاشیه‌ی سود قوی‌تر است. به گفته‌ی جیتانی، انتخاب انگلستان به این دلیل است که این کشور بازار بسیار بزرگی برای اسپاتیفای است و همینطور یکی از فعال‌ترین بازارها در سطح جهان به حساب می‌آید.

از نظر مالی، اسپاتیفای همچنان در بازار فعلی با فراز و نشیب‌های زیادی روبرو است. این شرکت سال گذشته سه دور تعدیل نیرو را پشت سر گذاشت و در طول سال‌های گذشته بیشتر زیان‌ده بوده است. آخرین مورد هم مربوط به گزارش درآمدهای سه‌ماهه‌ی فوریه‌ی آن‌ها است که در آن ۸۱ میلیون دلار ضرر خالص را نشان می‌داد.

چرا اسپاتیفای سرویس اموزش آنلاین را راه اندازی کرد؟

شاید ورود به حوزه‌ی خشک و رسمی آموزش آنلاین و توسعه‌ی حرفه‌ای برای شرکتی که هنوز بیشتر به خاطر استریم موسیقی شناخته می‌شود، دور از ذهن به نظر برسد، اما سه دلیل وجود دارد که این حرکت منطقی باشد.

با رشد مداوم بخش پادکست‌های اسپاتیفای، این شرکت اطلاعات زیادی درباره‌ی فعالیت کاربران در پلتفرم خود جمع‌آوری کرده است. آن‌ها متوجه ارتباط نزدیکی بین برخی از محبوب‌ترین پادکست‌های اسپاتیفای و محتوای آموزشی شده‌اند.

اسپاتیفای می‌تواند از همان سیستمی که برای نمایش پیشنهادهای موسیقی و پادکست استفاده می‌کند، برای تبلیغ متقابل دوره‌های آموزشی هم بهره ببرد. به عنوان مثال، تصور کنید یک پادکست با حضور یک «استاد کسب‌وکار»، حالا دوره‌ی آموزشی پولی با حضور همان فرد را هم تبلیغ کند.

علاوه بر این، نباید از عنصر ویدئو غافل شد. اسپاتیفای تقریباً یک دهه است که تلاش می‌کند جایگاه محکم‌تری در حوزه‌ی ویدئو پیدا کند. اسپاتیفای با این تلاش‌ها هنوز به رقیبی برای یوتیوب یا نتفلیکس تبدیل نشده است.