“خلاصه هوش مصنوعی” گوگل در دیسکاور: تهدیدی جدید برای ترافیک وب‌سایت‌ها؟

“خلاصه هوش مصنوعی” گوگل در دیسکاور: تهدیدی جدید برای ترافیک وب‌سایت‌ها؟

در حالی که ناشران از کاهش ترافیک ورودی از سوی گوگل نگران هستند، این غول جستجو شروع به ارائه خلاصه هوش مصنوعی گوگل در بخش دیسکاور (Discover) کرده است. دیسکاور، فید اصلی اخبار در اپلیکیشن جستجوی گوگل برای سیستم‌عامل‌های iOS و اندروید است. اکنون، کاربران به جای دیدن تیتر یک رسانه معتبر، لوگوی چندین ناشر خبری را در گوشه بالا سمت چپ مشاهده می‌کنند و در ادامه، خلاصه‌ای تولیدشده توسط هوش مصنوعی را می‌خوانند که به همان منابع استناد کرده است.

این اپلیکیشن به کاربران هشدار می‌دهد که خلاصه‌ها توسط هوش مصنوعی تولید شده‌اند و «ممکن است دچار خطا شوند.»

ویژگی خلاصه هوش مصنوعی گوگل چگونه کار می‌کند؟

این قابلیت هنوز برای تمام اخبار در اپلیکیشن گوگل نمایش داده نمی‌شود، که نشان می‌دهد این تغییر احتمالاً هنوز در مرحله آزمایشی قرار دارد.

علاوه بر این خلاصه‌ها، گوگل روش‌های دیگری را نیز برای نمایش اخبار در گوگل دیسکاور آزمایش کرده است. اگرچه به طور مشخص اعلام نشده که این روش‌ها مبتنی بر هوش مصنوعی هستند، اما برخی از اخبار با لیستی از نکات کلیدی (Bullet Points) در زیر تیتر نمایش داده می‌شوند یا با اخبار مشابه در یک گروه قرار می‌گیرند.

برای مثال، خبری در مورد معامله اوکراین توسط ترامپ، شامل لینک‌هایی به اخبار دیگر در مورد آخرین اقدامات او بود. در مثالی دیگر، یک خبر از واشنگتن پست در مورد اداره مهاجرت و گمرک آمریکا (ICE)، با نکات کلیدی همراه بود که محتوای اصلی خبر را خلاصه می‌کرد.

مطلب پیشنهادی: گوگل قابلیت تبدیل عکس به ویدیو با هوش مصنوعی را به Gemini اضافه‌کرد

نگرانی عمیق ناشران: تأثیر هوش مصنوعی بر ترافیک وب‌سایت‌ها

این به‌روزرسانی در اپلیکیشن جستجوی گوگل در حالی رخ می‌دهد که بسیاری از ناشران بزرگ مانند وال استریت ژورنال، یاهو، بلومبرگ و… نیز در حال آزمایش هوش مصنوعی در وب‌سایت‌های خود هستند. استارتاپ‌ها نیز از این قافله عقب نمانده‌اند. برای مثال، Particle یک خبرخوان مبتنی بر هوش مصنوعی است که نه تنها اخبار را خلاصه می‌کند، بلکه به کاربران اجازه می‌دهد دیدگاه‌های مختلف را ببینند یا سؤالات تکمیلی بپرسند تا موضوع را بهتر درک کنند.

با وجود این تلاش‌ها، نگرانی عمیقی در صنعت نشر در مورد تأثیر هوش مصنوعی بر ترافیک و ارجاع وب‌سایت‌ها وجود دارد. با ویژگی‌هایی مانند AI Overviews و AI Mode گوگل، کاربران دیگر نیازی به بازدید مستقیم از یک وب‌سایت برای یافتن پاسخ سؤالات خود ندارند. پاسخ‌ها به صورت خودکار برایشان خلاصه می‌شود یا در یک رابط کاربری شبیه به چت‌بات ارائه می‌گردد. این روند در سایر اپلیکیشن‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT و Perplexity نیز دیده‌می‌شود.

آیا تلاش‌های گوگل برای جلب رضایت ناشران کافی است؟

اخیراً گوگل در تلاش برای دلجویی از ناشران، از قابلیت Offerwall رونمایی کرد. این ویژگی به ناشران اجازه می‌دهد تا فراتر از گزینه‌های وابسته به ترافیک مانند تبلیغات، درآمدزایی کنند. با Offerwall، ناشرانی که از Google Ad Manager استفاده می‌کنند، می‌توانند روش‌های مختلفی مانند پرداخت‌های خرد (micropayments)، شرکت در نظرسنجی، ثبت‌نام در خبرنامه یا تماشای تبلیغات را برای دسترسی کاربران به محتوای خود امتحان کنند.

اما برای بسیاری از ناشران، این ابزارها بسیار دیر عرضه شده‌اند، زیرا ترافیک وب‌سایت‌ها هم‌اکنون در حال کاهش شدید است.

یک گزارش از اکونومیست در این هفته با استناد به داده‌های شرکت هوش تجاری Similarweb، اشاره کرد که ترافیک جستجوی جهانی تا ماه ژوئن نسبت به سال گذشته ۱۵ درصد کاهش یافته‌است.

داده‌های قبلی همین شرکت نیز نشان داد که تعداد جستجوهای خبری در وب که منجر به هیچ کلیکی (no click-throughs) روی وب‌سایت‌های خبری نشده‌‌است، از ۵۶٪ در می ۲۰۲۴ (زمان راه‌اندازی AI Overviews) به نزدیک ۶۹٪ تا می ۲۰۲۵ رسیده‌است. ترافیک ارگانیک نیز از اوج خود یعنی بیش از ۲.۳ میلیارد بازدید در اواسط سال ۲۰۲۴ به کمتر از ۱.۷ میلیارد بازدید کاهش یافته‌است.

در میان این تغییرات، گوگل دیسکاور همچنان یک منبع جذب کلیک باقی مانده بود، حتی زمانی که ترافیک از جستجوی گوگل رو به کاهش بود. اما اگر خلاصه هوش مصنوعی گوگل به طور گسترده‌تری در اپلیکیشن گوگل عرضه شود، این وضعیت نیز ممکن است برای همیشه تغییر کند.

مطلب پیشنهادی: معرفی اپلیکیشن Doppl گوگل: تجربه‌ی پرو مجازی لباس با هوش مصنوعی