اینستاگرام در روز دوشنبه از راه‌اندازی یک برنامه اهدای جوایز خبر داد که قرار است هفته آینده به ۲۵ تولیدکننده محتوا (Creator) یک حلقه طلایی اهدا کند. این شرکت اعلام کرده است که هدف از جوایز جدید اینستاگرام، تقدیر از تولیدکنندگان محتوای جریان‌ساز و پیشرو در سراسر جهان است؛ آن‌هایی که فرهنگ را متحول کرده و مرزها را جابجا می‌کنند.
این اقدام در نگاه اول جذاب به نظر می‌رسد، اما وقتی آن را در کنار سیاست‌های اخیر شرکت متا قرار می‌دهیم، سوالات مهمی مطرح می‌شود.
برای اعتبار بخشیدن به این برنامه، اینستاگرام از چهره‌های سرشناسی در هیئت داوران خود استفاده کرده است. این هیئت شامل افرادی چون آدام موسری (مدیر اینستاگرام)، اسپایک لی (کارگردان)، مارک جیکوبز (طراح مد)، مارکز براونلی (یوتیوبر معروف حوزه تکنولوژی)، یارا شهیدی (بازیگر) و پت مک‌گراث (چهره‌پرداز) می‌شود.
برندگان این برنامه جوایز ملموس و دیجیتالی دریافت خواهند کرد، اما نکته قابل توجه، عدم وجود هرگونه پاداش نقدی است. جوایز عبارتند از:
یک حلقه فیزیکی سفارشی: این حلقه توسط طراح مد انگلیسی (گریس ویلز بونر)، طراحی شده‌است.
حلقه طلایی دیجیتال: یک حلقه طلایی دور عکس پروفایل اینستاگرام برندگان نمایش داده‌می‌شود.
دکمه “لایک” سفارشی: برندگان قادر خواهند بود یک دکمه لایک اختصاصی طراحی کنند که هنگام پسندیدن پست‌های فید توسط دیگران نمایش داده‌می‌شود.
همان‌طور که اشاره شد، برندگان هیچ‌گونه جایزه نقدی دریافت نخواهند کرد. این تصمیم، نقطه اصلی بحث و تحلیل درباره جوایز جدید اینستاگرام است.
مطلب پیشنهادی: آیا اینستاگرام به مکالمات ما گوش می‌دهد؟ پاسخ مدیر اینستاگرام به شایعه شنود
این حرکت اینستاگرام در حالی صورت می‌گیرد که شرکت مادر آن یعنی متا، طی چند سال گذشته به طور پیوسته برنامه‌های پرداخت مالی به تولیدکنندگان محتوا را کاهش داده یا متوقف کرده است.
در اوایل سال جاری، متا برنامه‌ای را که به ازای تبلیغات قرارگرفته در پروفایل تولیدکنندگان به آن‌ها پول پرداخت می‌کرد، متوقف کرد.
در سال ۲۰۲۳، این شرکت پرداخت پاداش به تولیدکنندگان محتوای Reels در اینستاگرام و فیسبوک را متوقف نمود.
و در سال ۲۰۲۲ نیز پاداش‌های مربوط به بازاریابی وابسته (Affiliate Marketing) حذف شد.
علاوه بر سیاست‌های داخلی متا، وضعیت کلی اقتصاد تولیدکنندگان محتوا نیز با چالش‌هایی روبرو است. بر اساس یک نظرسنجی از سوی Kajabi، تولیدکنندگان محتوا در سال ۲۰۲۴ با کاهش ۵۲ درصدی در قراردادهای تجاری با برندها (Brand Deals) مواجه شده‌اند. همچنین، بانک آمریکا سال گذشته اعلام کرد که علاوه بر کاهش همکاری‌های اسپانسری، رقابت در این فضا شدیدتر شده‌است و قراردادهای پولی بیشتر میان تولیدکنندگان محتوای برتر متمرکز شده‌است.
مطلب پیشنهادی: پایان انتظارها: اپلیکیشن رسمی اینستاگرام برای آیپد منتشر شد!
با در نظر گرفتن این تغییرات و چالش‌های اقتصادی، راه‌اندازی یک برنامه جوایز نمادین از سوی اینستاگرام که هیچ‌گونه جبران مالی برای دریافت‌کنندگان ندارد، بسیار جالب توجه است. به نظر می‌رسد اینستاگرام در تلاش است تا رویدادی شبیه به «اسکار برای تولیدکنندگان محتوا» (البته بدون مراسم واقعی) خلق کند.
این شرکت در یک پست وبلاگ رسمی هدف خود را این‌گونه بیان می‌کند:
«هدف این جایزه، تقدیر از کسانی است که از ریسک‌های خلاقانه نمی‌ترسند و کارها را به روش خودشان انجام می‌دهند. کسانی که مردم را حول خلاقیت خود گرد هم می‌آورند و شایسته تقدیر هستند.»
این بیانیه نشان می‌دهد که تمرکز اینستاگرام بر «اعتباربخشی» و «تقدیر معنوی» است تا حمایت مالی. برندگان نهایی در تاریخ ۱۶ اکتبر معرفی خواهند شد و باید دید واکنش جامعه تولیدکنندگان محتوا به این حرکت نمادین چه خواهد بود؛ آیا یک حلقه طلایی می‌تواند جای خالی کاهش درآمدهای مالی را پر کند؟
حذف برنامه Clips اپل: پایانی بر رویای رقابت با اسنپ‌چت و اینستاگرام خبر حذف برنامه…
آموزش کامل اتصال اسپاتیفای به ChatGPT: پلی‌لیست‌های هوشمند بسازید! دنیای هوش مصنوعی و سرگرمی دیجیتال…
فرصت دوباره یوتیوب: بازگشت یوتیوبرهای اخراج شده ممکن شد یوتیوب در اقدامی غیرمنتظره، سیاست‌های خود…
راهنمای کامل استفاده از VPN برای شماره مجازی: چرا این ترکیب ضروری است؟ شما برای…
رابط کاربری جدید Gemini: تحولی بصری برای رقابت با Sora پس از موفقیت خیره‌کننده اپلیکیشن…
پایان حافظه رایگان نامحدود: راهنمای کامل ذخیره و دانلود خاطرات اسنپ‌چت نزدیک به یک دهه…